Existem relatos históricos do papel da publicidade atuando desde a era egípcia, em papiros e cartazes artesanais, agora, no século XXI, ela ainda é fundamental para a comunicação entre produto e público, fazendo muitos se perguntarem: como algo da Idade Média se mantém consolidado em nosso cenário atual? Como anúncios criados a tanto tempo sobrevivem em nossos dias?
Em primeiro lugar é importante ressaltar que existiram e existem muitas adequações na área, uma reciclagem ás novas culturas e tecnologias é fundamental para manter a publicidade viva no mundo todo. produto ou serviço, passando uma ideia ou pensamento como verdade absoluta para reflexão da população.
A quebra de paradigmas e tabus também está diretamente ligada a esse poder de convencimento abrangido desde sempre para fazer o público enxergar a necessidade de obter determinado produto ou serviço, passando uma ideia ou pensamento como verdade absoluta para reflexão da população.
Com o tempo, as inovações foram surgindo, criando a luta da publicidade para sobreviver e atingir seu público de forma completa, os anúncios eram destaque em jornais e cartazes e foram ganhando uma série de upgrades com as novas invenções, como o rádio, televisão e internet, ganhando cores, personagens, vozes e muito mais influência.
A influência da publicidade se dá muito pela valorização de públicos “sem voz” na sociedade, dando espaço e passando confiança, para receberem esse apoio de volta quando essas minorias se consolidarem no cenário social.
Um exemplo disso é a valorização do público feminino na virada do século XIX, quando as mulheres buscavam espaço e direitos mas eram excluídas e seus desejos ignorados, daí surgiu a grande sacada publicitária: O único papel feminino era cuidar da casa, sendo assim, eram as pessoas mais atuantes do lar em compras e visitas ao mercado, portanto, não faria sentido fazer uma propaganda voltada para o homem.
As propagandas apresentaram um olhar nunca visto antes para as mulheres tornando-as, pela primeira vez na história, relevantes para a decisão ou escolha de algo, o que foi revolucionário no cenário publicitário, mostrando uma estratégia pioneira de público-alvo e, posteriormente, de apelo sexual, atuante até hoje nas propagandas
veiculadas. Atualmente, a publicidade tenta atuar de forma semelhante, usando campanhas de apoio ao público LGBT, reutilizando sua estratégia de sucesso do passado.
De maneira geral, a publicidade sobrevive ao tempo e as mudanças no mundo se reinventando, mas principalmente, mantendo sua essência. Suas mudanças de estratégias e suas aplicações não sobrepõe seus ideais e fundamentos iniciais, o que torna seu poder de influência fascinante, mostrando ao mundo todo que se pode confiar e esperar grandes coisas de suas campanhas e produtos, tornando imortal sua atuação de sucesso globalizada.
O Futuro da Publicidade
A interação entre marcas e consumidores só vem aumentando nos ultimos anos, criando uma conexão e um canal direto de emissor e receptor dentro das campanhas de publicidade. Essa comunicação foi estabelecida, principalmente, pela facilidade de contato através de todas as mídias sociais. Por meio da televisão e do rádio, a mensagem da campanha era enviada até o consumidor, porém, eram feitas pesquisas de público e análise de vendas para saber se o impacto foi ou não positivo, se houve ou não a compreensão desejada. Porém, agora, com as campanhas sendo lançadas também em sites e redes sociais, a resposta do público é imediata diante da ação apresentada. Essa comunicação tem sido vista com bons olhos por empresas e também pelos consumidores. Em questão de segundos, uma campanha lançada alcança milhões de visualizações (dando visibilidade para a novidade) e gera milhares de comentários, opiniões e posicionamentos do público-alvo, podendo direcionar e modelar as estratégias de criação.
Há uma projeção para o futuro de que a interação do público irá ser, cada vez mais, primordial para a publicidade, e que a interatividade irá se tornar uma verdadeira rede de comunicação direta, sem ruídos, para fazer frequentemente com que as campanhas superem as expectativas, que já teriam sido apresentadas diretamente pelos próprios consumidores como resposta (através de comentários, por exemplo), “gerando um serviço de ouvidoria ao consumidor subjetivo”, deixando-o se expressar e acatando seus pensamentos, criando modificações e produtos exatamente como se é imaginado, formando uma relação de fidelidade e de afetividade entre marca e pessoa comum.
A publicidade, inegavelmente, estará cada vez mais ativa diante das novas tecnologias e inovações do mundo, sempre procurando espaço onde as pessoas estão concentrando seu tempo. Pensando nisso, Randall Rothenberg, presidente e CEO do Interactive Advertising Bureau norte-americano, afirmou:
“Se você manter a publicidade nos veículos antigos, você simplesmente vai perder os consumidores. Os consumidores estão mudando, não importa o que você diz. Eles estão em movimento. Veja as estatísticas, está muito claro. Seja nos Estados Unidos, no Brasil ou no Reino Unido. Cada vez mais o consumidor está gastando seu tempo em telas digitais. Isso significa que se você é um anunciante e quer atingir sua audiência, você tem de se mover para as telas digitais”.
Por fim, diante de todo pensamento futurístico, claramente, quem ditará os rumos que serão tomados pela publicidade são os próprios consumidores. A publicidade está onde há comunicação, e a comunicação está onde as pessoas interagem, portanto, cada pessoa é responsável pela modernização e transição da publicidade em novos cenários e da utilização de novas estratégias. O mundo muda a publicidade para a publicidade seguir mudando o mundo.
