Como criar um Moodboard de Marketing:

a chave para uma estratégia visual eficaz

No mundo do marketing, a comunicação visual desempenha um papel fundamental na criação de uma identidade de marca forte e na conexão com o público-alvo e stakeholders. Uma ferramenta poderosa para auxiliar nesse processo de informação e padronização das estratégias aplicadas ao trabalho dos profissionais internos e externos evitando inconsistências e reduzindo retrabalhos.. Neste artigo, vamos explorar o que é um moodboard de marketing, porque ele é importante e como criar um que seja eficaz para a sua estratégia de marketing.

1. O que é um moodboard de marketing?

Um moodboard de marketing é uma coleção de parâmetros visuais de imagens, cores, tipografias e elementos gráficos que representam a essência e a personalidade da marca. Ele serve como uma referência visual para guiar a criação de materiais de marketing e garantir consistência em todas as comunicações visuais.

2. Por que um moodboard de marketing é importante?

Um moodboard de marketing é importante porque ajuda a definir a identidade visual da marca e a transmitir a mensagem certa para o público-alvo. Ele permite que você alinhe sua equipe de marketing e designers em relação à visão da marca, evitando interpretações equivocadas e garantindo uma comunicação visual coesa.

3. Como criar um moodboard de marketing eficaz:

a) Defina o objetivo: Antes de começar a criar o moodboard, é importante ter clareza sobre o objetivo da sua estratégia de marketing. Isso ajudará a direcionar suas escolhas de elementos visuais.

b) Pesquise referências: Busque inspiração em outras marcas, sites, revistas e até mesmo nas redes sociais. Analise o que funciona bem e o que não funciona para ter uma base sólida para o seu moodboard.

c) Selecione imagens e elementos visuais: Escolha imagens, cores, tipografias e elementos gráficos que estejam alinhados com a personalidade da sua marca e com o objetivo da sua estratégia de marketing.

d) Organize e monte o moodboard: Utilize Qualquer ferramenta gráfica disponível para organizar os elementos para montar o seu moodboard. Certifique-se de que as imagens e elementos visuais estejam dispostos de forma harmoniosa e transmitam a mensagem desejada.

e) Para que o documento seja útil é importante lembrar que seu proposito é ser claro e objetivo, quando olhamos um Manual de marca ele possui tantos elementos e referencias que dificilmente conseguimos uma compreensão clara de tudo que esta presente de forma ágil, sendo assim, você deve incluir apenas os elementos mais necessários para padronizar ou atualizar o padrão visual do cliente, sendo assim, esse material poderia ser visitado frequentemente sem impactar a produtividade das diversas áreas de criação que compõe o Marketing da empresa.

f) Os principais elementos presentes no moodboading são:

exemplos de imagens, vetores e grafismos que representam a empresa;
as situações mais comuns de utilização, exemplo: situação de uso do produto/serviço, humanização da marca, fotos mais formais ou despojadas, posição de autoridade ou vetores mais amigáveis, literal ou disruptiva (quebra de tabu, criatividade inusitada);
Utilização de cores de forma mais rígida com fundos lisos ou degrades, edição com monocromia, etc…
Tipografia principal e de apoio. Por motivos de limitações alguns casos podem conter necessidade de fonte padrão ou web, exemplo de casos em onde a fonte padrão pode não estar presente: sites, CRM de Marketing ou apresentações e relatórios criados por equipes que não possuem acesso as fontes principais da empresa.
Cores de principais e de apoio, variações de tom (quando disponível), é importante ressaltar a necessidade da escolha de cores que possam ser bem empregadas juntas, com sobreposição, harmonia ou contraste. Em casos de tons médios por exemplos mesmo que haja um contraste e dificuldade de leitura pode ser grande, principalmente em pessoas com maior idade pequenas dificuldades visuais;
Exemplos de uso de elementos gráficos;
Tom de voz, elementos desejados, indesejados, elementos que no passado representavam a empresa, mas que no atual contexto da empresa já não fazem mais sentido, novos padrões que não estavam presentes na identidade antiga da empresa.

g) Compartilhe e valide: Compartilhe o moodboard com sua equipe de marketing e designers para obter feedback e validar se ele está alinhado com a visão da marca. Faça os ajustes necessários antes de seguir em frente com a criação dos materiais de marketing.

h) É importante revisitar o material periodicamente para entender o que entrou ou saiu da identidade do cliente, exemplo: renovação de contrato, rebranding, troca de agencias pequenas atualizações de posicionamento de marca, novas instruções da diretoria, etc…

Conclusão:

Um moodboard de marketing é uma ferramenta essencial para criar uma estratégia visual eficaz. Ele ajuda a definir a identidade visual da marca para diferentes setores ou equipes da empresa, transmitir a mensagem certa para o público-alvo e garantir consistência em todas as comunicações visuais. Ao seguir os passos mencionados neste artigo, você estará no caminho certo para criar um moodboard como um elemento vivo e atualizado de marketing eficaz que irá impulsionar sua estratégia de marketing e fortalecer sua marca.

Lembre-se de que o moodboard é uma ferramenta flexível e pode ser atualizado e adaptado ao longo do tempo para acompanhar as mudanças na sua estratégia de marketing.